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justnail 2010第六屆國際美甲論壇10/29
提供者 雅蒂斯企業  
justnail年度盛會--國際美甲論壇 

justnail品牌在2010年持續增加了烏克蘭及杜拜、愛爾蘭、英國四國代理商,加上原有的俄羅斯、新加坡、馬來西亞、法國、上海、廣州、香港及台灣,已經建立了12個國家地區的銷售基地!為持續促進國際美甲技能交流、分享美甲產業經驗、提升justnail產品品質及品牌價值,雅蒂斯於2010年10月29日舉辦國際美甲論壇,邀請justnail國外代理商專題報告,分享美甲產業趨勢、經營實務、廣告行銷策略、以及教育體系運作等。


本屆與會者有俄羅斯、烏克蘭、西班牙、上海、廣州、馬來西亞等國嘉賓,以及台灣的經銷商,除了以PPT方式分享,也有輕鬆問答的方式,拉近彼此的距離,也互相學習經營上的秘訣。





【品牌營銷】雅蒂斯(上海)商貿有限公司/總經理 周炳鋒Peak 

◎概述

  1. 美甲行業在中國大陸的發展已有15個年頭﹐1995年李安老師引入美甲到中國﹐2000年后一些國際品牌陸續進入中國市場﹔同時中國作為目前全球最大的制造基地﹐本土品牌很多。品牌是百花齊放﹐百家爭鳴﹗但就中國大陸本土品牌來講不要說百年品牌﹐就連撐得過十年品牌都少見﹔中國的美甲市場﹐正處于特別的發展時期﹐近兩年已越來越成熟﹐市場總會穩定下來的﹐消費者會逐漸成熟﹐只有具有獨特竟爭力的品牌才能避免被淘汰的命運﹐我相信﹐中國的美甲行業品牌時代已經來臨﹐需要真正了解本地消費者需求的品牌。
  2. 品牌建設是一個系統工程﹐每一個環節都要求體現出良好的專業素養﹔好的產品只是基礎﹐如何在品牌文化建設、形象塑造以及廣告傳播方面不斷地創造新的價值﹐這些都需要用心經營
  3. 我們正面臨一次全面的轉型﹐不只是把視線轉向渠道﹐轉向零售商﹐而且把焦點轉向消費者并對他們的認知進行鎖定﹐去把握他們的消費習慣﹐去理解他們的廣告接受行為﹐去深入探測他們的品牌意識
  4. 中國美甲行業仍是目前中國的朝陽產業﹐發展潛力巨大﹔本土企業蓬勃發展﹐國外品牌領引行業

◎行業發展趨勢

  1. 產品多樣化﹕安全性、功能性、天然性、環保性是未來發展的重點
  2. 科技鑄造品質﹕將朝著更富有深度和廣度的方向發展﹐將會緊跟化妝品的真切勢以生物制劑、生物活性提取物、天然植物添加劑為代表的新原料將成為高科技象征的主流﹐另一方面隨著回歸自然潮流的興起﹐國內對加有中草藥成份的研究日超活躍
  3. 信息創造價值
  4. 全方位品牌管理
  5. 營銷制勝


◎品牌升級高附加價值哪里來﹖

  1. 技朮創新
  2. 產品設計
  3. 品牌文化內涵的塑造
  4. 對消費者的了解與尊重


◎品牌定位


  • 定位、形象、渠道的差異化﹐是品牌在開發之前必須解決的問題﹐而不能停留在“讓所有消費者買我的產品﹐讓所有經銷商都賣我的產品”階段


    ◎渠道與通路


    1. 渠道戰﹕通路扁平化將是未來通路戰中的首要策略
    2. 企業與通路的關系﹐使雙方關系更加緊密﹐利益共享﹐共贏策略強化優化通路
    3. 戰略聯盟
    4. 讓營銷鏈中的每個人都有錢賺﹐是渠道管理的基本理念


    更多內容請見《Nails美甲創意集7》
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